
Для тонкой настройки показов рекламы по ключевым фразам в Яндекс.Директе используются Операторы.
Добавляя к ключевым фразам специальные символы, можно выбирать, насколько точно ключевая фраза должна соответствовать запросу пользователя: может ли запрос включать дополнительные слова, важен ли порядок слов для показа рекламы и т.д.